Коротко: Лендинг решает одну задачу — конвертировать трафик в заявки на конкретный продукт. Корпоративный сайт строит доверие и работает на все услуги компании. Интернет-магазин нужен, когда продажи идут онлайн без участия менеджера. Ошибка — заказать то, что «престижнее», а не то, что решает задачу.
Лендинг: один оффер, одно действие
Лендинг (посадочная страница) — это одностраничный сайт с одной целью: довести посетителя до целевого действия. Форма заявки, звонок, запись на консультацию. Никаких отвлекающих ссылок, никаких «а ещё у нас есть».
Когда лендинг — правильный выбор:
- У вас один продукт или услуга, которую вы хотите продвигать отдельно.
- Вы запускаете рекламу (Яндекс.Директ, ВКонтакте) и хотите измерять конверсию конкретной кампании.
- Нужно быстро проверить спрос на новый продукт с минимальными вложениями.
- Цикл принятия решения короткий — купить/записаться можно сразу.
Когда лендинг не подойдёт: если у вас десятки услуг или товаров, если клиент перед заявкой хочет изучить компанию, почитать кейсы и узнать о команде — одна страница с этим не справится.
Стоимость лендинга начинается от 15 000 ₽.
Корпоративный сайт: работает на репутацию
Корпоративный сайт — многостраничное представительство компании в интернете. Здесь есть страницы услуг, раздел «О нас», блог, кейсы, контакты. Это инструмент доверия: клиент нашёл вас через поиск или получил рекомендацию — пришёл на сайт, изучил, убедился, позвонил.
Когда нужен корпоративный сайт:
- Компания продаёт несколько услуг разным сегментам клиентов.
- Цикл сделки длинный и клиент принимает решение неделями — ему важно изучить вас со всех сторон.
- SEO — ключевой канал: корпоративный сайт с блогом даёт органический трафик со временем.
- Важна репутация: B2B-клиенты и партнёры проверяют компанию в интернете до переговоров.
Корпоративный сайт от 35 000 ₽. Бюджет растёт с количеством страниц, сложностью дизайна и наличием личного кабинета.
Интернет-магазин: автоматизация продаж
Интернет-магазин нужен, когда продажа товара или услуги должна происходить без участия менеджера: клиент выбирает, добавляет в корзину, оплачивает. Ключевые элементы — каталог с фильтрами, карточки товаров, корзина, приём платежей, управление заказами.
Когда нужен интернет-магазин:
- Продаёте товары физически или цифрово — десятки и сотни позиций.
- Хотите принимать оплату онлайн и автоматически формировать заказы.
- Нужна синхронизация с 1С по остаткам и ценам.
Ловушка: многие начинают с интернет-магазина, не проверив спрос. Если у вас 20–30 позиций и вы только выходите онлайн — начните с корпоративного сайта с каталогом. Добавить корзину проще, чем переделывать интернет-магазин под другую логику.
Интернет-магазин — от 70 000 ₽.
Комбинированный подход
На практике границы размыты. Корпоративный сайт может иметь лендинги под каждую рекламную кампанию. Интернет-магазин включает корпоративный раздел «О нас» и блог для SEO. Главное — понять первичную задачу и строить сайт вокруг неё.
Как принять решение
Ответьте на три вопроса:
- Сколько у вас продуктов или услуг, которые нужно показать?
- Насколько длинный цикл принятия решения у вашего клиента?
- Нужна ли онлайн-оплата без участия менеджера?
Одна услуга + быстрое решение = лендинг. Несколько услуг + репутация = корпоративный сайт. Товары + онлайн-продажи = интернет-магазин.
Смотрите рейтинг IT-компаний Владивостока для сравнения подрядчиков. Поможем выбрать формат и рассчитать бюджет — на странице разработки сайтов ЮрАльянс.
